The future is open!
Negli USA, entro il 2020 i marketer potranno pianificare dal loro laptop le proprie campagne, le potranno misurare e modificare in tempo reale.
Quest’anno gli inserzionisti statunitensi spenderanno oltre 47 miliardi di dollari per acquistare annunci display digitali in programmatic ADV
E ora, la programmatic ADV sta iniziando a prendere piede anche per la pubblicità audio, esterna e televisiva.
A che punto è oggi l’audio programmatic ADV?
Per gli editori e le emittenti già predisposte ad esser pianificati via programmatic ADV, l’audio rappresenta la naturale prossima frontiera per estendere il proprio potenziale.
La misurazione rimane oscura dal momento che gli utenti lavorano per colmare la differenza tra il digitale classico basato sui e spostano i click-through e le visualizzazioni, mentre le campagne audio non ne possono beneficiare..
Che dire della programmatic ADV Out Of Home?
Gli inserzionisti OOH tradizionali vedono la programmatic ADV come un modo per semplificare il processo di acquisto degli annunci sempre più complicato.
La programmatic ADV viene anche applicata al Digital Out Of Home (DOOH).
I brand che arrivano direttamente dal digitale però non hanno ancora maturato le risorse creative necessarie e faticano a passare dalle metriche del pubblico one-to-one del digitale allo one-to-many di OOH.
Gli inserzionisti OOH tradizionali vedono, per ora, la programmatic ADV come un modo per semplificare un processo di acquisto degli annunci sempre più complicato che viene anche applicato al digitale out of door (DOOH).
I brand che arrivano direttamente dal digitale spesso mancano delle risorse creative necessarie e faticano a passare dalle metriche del pubblico one-to-one del digitale allo one-to-many di OOH.
Cosa riserva la programmatic ADV per la TV ?
eMarketer prevede che solo il 2,5% di tutta la spesa pubblicitaria negli Stati Uniti, pari a 1,75 miliardi di dollari, passerà attraverso i canali programmatic quest’anno.
Entro il 2020, la programmatic ADV rappresenterà il 6,8% di tutti gli annunci pubblicitari TV , ovvero 4,73 miliardi di dollari.
L’interesse c’è, ma le infrastrutture e le modalità di transazione per un’industria da 70 miliardi di dollari prevedono che gli acquisti in programmatic possano schizzare alle stelle nei prossimi 24 mesi
Nel rapporto di eMarketer si può osservare come avverrà la transazione alla programmatic ADV nell’ambito dell’audio digitale, della pubblicità OOH e della TV.
Mette in evidenza le considerazioni per il pubblico, gli utenti di creatività pubblicitarie ed i marketer che potranno misurarne i K.P.I. misurazione dovrebbero sapere come vanno avanti con la programmazione in ciascuna di queste aree.
Negli USA, entro il 2020, circa $ 5 miliardi di spesa pubblicitaria televisiva verranno pianificate tramite mezzi automatizzati.
PROGRAMMATIC ADV ANCHE IN RADIO, OUTDOOR E TV
Fonte: Programmatic Advertising Beyond Display
Automation Moves to Audio, Out-of-Home and Television
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